A População Civil Organizada

25 Apr 2019 00:57
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<h1>Dezoito Ag&ecirc;ncia De Intercomunica&ccedil;&atilde;o E A Pr&oacute;pria Exist&ecirc;ncia Em 2018</h1>

<p>S&atilde;o Paulo - No momento em que lan&ccedil;ou de forma oficial a sua campanha na Prefeitura de S&atilde;o Paulo, em agosto de 2016, Jo&atilde;o Doria (PSDB) tinha apenas 5% das inten&ccedil;&otilde;es de voto. Bastaram sete meses para que o tucano, sem nenhuma experi&ecirc;ncia em cargos eletivos, fosse eleito no primeiro turno em feito in&eacute;dito. Com s&oacute; 100 dias de governo rec&eacute;m completados, o prefeito se firma com bons n&uacute;meros de aprova&ccedil;&atilde;o e um expressivo engajamento nas m&iacute;dias sociais. S&oacute; ↑ CASTRO, D. Agenda-setting , ele soma mais de 2,tr&ecirc;s milh&otilde;es de curtidas e mais de 319 1000 seguidores no Twitter. A t&iacute;tulo de compara&ccedil;&atilde;o, teu antecessor, Fernando Haddad, tem um pouco mais de 300 1000 curtidas no Facebook.</p>

<p>Por tr&aacute;s do sucesso pela campanha e nas m&iacute;dias sociais, contudo, h&aacute; uma robusto (e inovadora) estrat&eacute;gia de marketing constru&iacute;da pela equipe de comunica&ccedil;&atilde;o de Doria. Para obter os rivais que lideravam, com folga, as pesquisas eleitorais, o plano inicial foi apostar na imagem de “n&atilde;o pol&iacute;tico”. Vale recordar que o per&iacute;odo das campanhas pelas prefeituras municipais coincidiu com o impeachment de Dilma Rousseff e uma s&eacute;rie de revela&ccedil;&otilde;es da Opera&ccedil;&atilde;o Lava Jato. Conclus&atilde;o: uma parcela consider&aacute;vel da popula&ccedil;&atilde;o estava desgostosa diante da categoria pol&iacute;tica. Doria soube como ningu&eacute;m capitalizar isso.</p>

<ul>
<li>Visualiza&ccedil;&otilde;es da P&aacute;gina</li>
<li>16 de junho de 2011 - 11:Cinquenta e tr&ecirc;s</li>
<li>Fique concentrado &agrave;s tend&ecirc;ncias</li>
<li>sete Wagner Ribeiro de Barros (WAGAO)</li>
<li>Defina o objetivo da tua p&aacute;gina no Facebook</li>
<li>SAC 2.0, o SAC Social - Interney</li>
<li>Qual a regularidade de artigo que voc&ecirc; ir&aacute; manter</li>
<li>4 - Pepsi e a foto dos p&eacute;s</li>
</ul>

<p>“A aposta foi vender a imagem de um sujeito diferenciado de um pol&iacute;tico: a de um administrador”, anuncia Marcos Cortez Campomar, coordenador do MBA de Marketing da FIA Business School. Celular E Videogame Entram Na Rotina Dos Residenciais Pra Idosos acordo com &Aacute;tila Francucci, diretor de constru&ccedil;&atilde;o da campanha eleitoral de Doria, pesquisas internas detectaram que parte dos paulistanos assim como sentia um desencanto pelo em vista disso prefeito, Fernando Haddad (PT). “As pessoas achavam que ele trabalhava pouco”, diz.</p>

<p>“Encontramos a&iacute; a brecha para revelar uma verdade clara a respeito do Doria: a de um cara que ganhou na vida por trabalhar muito”, declara. Um pouco mais de um m&ecirc;s ap&oacute;s a primeira procura de inten&ccedil;&atilde;o de voto, em que Doria aparecia em &uacute;ltimo local, ele passou a se isolar pela lideran&ccedil;a com larga vantagem. Veja o gr&aacute;fico no encerramento da reportagem.</p>

<p>A partir nesse momento, segundo Francucci, a equipe identificou a partir de pesquisas que os eleitores sentiam certeza no olhar do tucano. “A sacada foi filmar os filmes em planos fechados no rosto dele pra conceder a ideia de uma discuss&atilde;o olho no olho. O acontecimento de Doria ter se posicionado como rival do Partido dos Trabalhadores (PT) bem como ajudou o hoje prefeito a elaborar tua imagem em cima de um sentimento comum a parcela da popula&ccedil;&atilde;o.</p>

<p>“Muitas pessoas votaram no Doria pra recolher o PT do governo municipal de S&atilde;o Paulo”, diz Marcos Campomar, da FIA. “Na pr&aacute;tica, quanto mais ele se posicionava contra, mais resultados positivos ele tinha”. E a estrat&eacute;gia continuou mesmo depois da elei&ccedil;&atilde;o. Em fevereiro, quando se vestiu de gari pra uma opera&ccedil;&atilde;o de limpeza na cidade, o prefeito aproveitou pra alfinetar o ex-presidente Luiz In&aacute;cio Lula da Silva: “Estou fazendo o que o Lula nunca fez: trabalhar”.</p>

<p>Somado aos outros fatores, a experi&ecirc;ncia como empres&aacute;rio e apresentador de Tv serviu como t&ocirc;nica na estrat&eacute;gia de m&iacute;dia. “Ele &eacute; um grande homem da comunica&ccedil;&atilde;o e conhece muito a respeito isso”, diz o diretor de forma&ccedil;&atilde;o da campanha do deste modo candidato tucano. Uma sacada de Doria, nas frases de Francucci, foi manter as p&aacute;ginas nas redes sociais como pessoa f&iacute;sica e n&atilde;o como o prefeito da cidade de S&atilde;o Paulo. “Ele faz as pessoas acompanharem o dia-a-dia dele como gestor.</p>

<p>Isto &eacute; uma quest&atilde;o que ningu&eacute;m tinha feito antes: ter uma exposi&ccedil;&atilde;o pessoal imensa”, diz o publicit&aacute;rio. Nos 3 primeiros meses de governo, o tucano publicou mais de 145 videos em sua p&aacute;gina oficial no Facebook. “Os eleitores n&atilde;o estavam habituados a ter esse tipo de di&aacute;logo”, diz Victor Trujillo, especialista em marketing eleitoral da Universidade Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).</p>

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